Рекламне агентство — РА) рекламна агенція — незалежна організація, що спеціалізується на розробці, підготовці, виробництві та розміщенні рекламного продукту.
Результатом діяльності РА є Рекламні послуги та рекламні продукти. Так, наприклад, рекламний щит є рекламним продуктом, а Розміщення реклами — рекламною послугою.
Роль (сутність) діяльності РА полягає в додаванні продукту або послуги свого клієнта відчутної цінності.
Відчутна цінність-цінність, яку споживач внутрішньо або іншим суб’єктивним чином пов’язує з товарною маркою або послугою.
Ця мета досягається наданням продукту індивідуальності шляхом створення певного образу, виділенням його із загальної маси конкуруючих товарів.
Причини співпраці з РА:
1. РА (виходячи і сутності поняття» організація») — ця організація, яка об’єднує різнопрофільних фахівців в єдине ділове підприємство і забезпечує ефективні комунікації всередині підприємства і з зовнішнім оточенням.
2. Досвід РА заснований на роботі з безліччю клієнтів.
Співробітники РА використовують досвід, отриманий при роботі з одним клієнтом, для вирішення проблем іншого.
3. Об’єктивність думки РА.
4. Досвід управління творчим процесом
Функції РА:
вивчення рекламованого об’єкта, ринку, конкурентів, споживачів;
стратегічне планування;
тактичне планування;
креатив;
виробництво реклами;
розміщення реклами;
управління рекламною кампанією;
контроль рекламної кампанії;
дослідження ринку;
фінансовий супровід взаємодії РА з рекламодавцем.
Типи рекламних агентств
За надаваних послуг РА діляться на:
РА повного циклу (універсальні);
спеціалізований.
За розміром:
міжнародні мережеві РА;
національні РА;
регіональні РА;
місцеві РА.
Віртуальні РА.
Міжнародні мережі незалежних РА.
Рекламні агентства повного циклу (універсальні)
Агентства, які забезпечують реалізацію всіх рекламних зусиль клієнта. Крім того, універсальні РА можуть надавати послуги в сфері PR і маркетингу.
Спеціалізовані агентства
У таких агентствах представлені послуги з якого-небудь напрямку.
РА може спеціалізуватися:
у певних функціях:
креативні агенства-це невеликі агентства, зосереджені на творчому вирішенні завдань клієнтів. Креативні агенства зазвичай наймаються клієнтами або запрошуються РА до співпраці;
агентства з закупівлі часу / місця в ЗМІ та розміщення реклами;
РА спеціалізуються на дослідженнях, на медіаплануванні або розробці і просуванні торгових марок і т. д.)
за аудиторією (наприклад, РА, що створюють рекламу, цільовою аудиторією якої є молодь, за кордоном, на етнічних групах)
за типом рекламодавця і рекламованої продукції (РА, що працюють в певній галузі) (наприклад, РА, що спеціалізуються на політичній рекламі, рекламі технічно складних товарів, медичних товарів)
в області створення будь-якого виду реклами, наприклад, зовнішньої, телевізійної, друкованої;
